Fitness sezóna = Leden–Březen (nové předsevzetí) + Duben–Červen (beach body) — Optimalizujte kampaně nyní
External Ads Audit
Go Beyond

Nebshop.cz
Analýza reklam

Kompletní přehled Meta Ads a Google Ads kampaní — zjištění, příležitosti a doporučení pro okamžité zlepšení.

~51 Meta Ads
analyzed
~500 Google Ads
analyzed
432 Heureka recenzí
reviewed
43 Placených KW
identified
Hlavní zjištění auditu

„Sportovní podprsenka“ — 4 800 vyhledávání/měs

Nebshop má 100+ sportovních podprsenek na webu — jsou to dokonce bestsellery v kategorii Mini-topy (NEBBIA ICONIC od 729 Kč). Přesto reklamy cílí jen na brandové klíčové slovo „nebbia podprsenka“ (150/měs). Ověřili jsme přímo v Google Search i v SERP datech: na keyword „sportovní podprsenka“ (4 800/měs) se Nebshop neobjevuje ani v organických, ani v placených výsledcích — top pozice drží Astratex, Under Armour, Sportisimo, Decathlon. Konkurent bestform.cz je na 9. pozici.

4 800
vyhledávání/měs
„sportovní podprsenka“
150
vyhledávání/měs
„nebbia podprsenka“ (aktuálně cílí)
32×
větší potenciál
generické vs. brandové KW
100+
produktů na webu
bestsellery — stačí spustit kampaň

Ověřeno v Google Search (duben 2026):

Organic výsledky:
#1 astratex.cz
#2 underarmour.cz
#4 sportisimo.cz
#6 decathlon.cz
#9 bestform.cz (konkurent)
Nebshop — není v top 25
Shopping / Paid ads:
Astratex, GymBeam, Tchibo, H&M,
Decathlon, Nike, adidas
Nebshop — není mezi inzerenty

→ 4 800 lidí měsíčně hledá tento produkt a Nebshop je neosloví

Sézónnost vyhledávání — proč je nyní klíčový moment

Google Search Data and Trends pro Českou republiku — klíčová slova: sportovní oblečení, fitness oblečení, sportovní podprsenka

Relativní zájem o vyhledávání (% z maxima)
Sézónní vzor pro Česko — fitness oblečení 2023–2026
100 75 50 25 0 PŘEDSEVZETÍ BEACH BODY ZPĚT DO GYMU JSTE ZDE 100% ~4 800/měs Led Úno Bře Dub DUB Kvě Čvn Čvc Zář Říj Lis Pro
„sportovní podprsenka“ — 4 800/měs
„sportovní oblečení“ — 1 400/měs
„fitness oblečení“ — 400/měs

Další relevantní keywords:
„nebbia“ — 3 000/měs • „nebbia legíny“ — 200/měs • „fitness legíny“ — 350/měs • „nebbia plavky“ — 150/měs • „fitness oblečení dámské“ — 350/měs • „gym oblečení“ — 200/měs

Zdroj: Google Search Data and Trends (CZ)

Duben
Jste ZDE — beach body sezóna začíná
Kvě–Čvn
PEAK sezóna — maximum vyhledávání
Září
Druhý peak — zpět do gymu
3×
Více zájmu v peak vs. základ
Každý týden bez optimalizace = ztracené objednávky v nejsilnějším období roku

O klientovi

Nebshop.cz — Infinity Obchod s.r.o. — fitness & sportovní oblečení, hlavní značka NEBBIA

Organický traffic

1 575
návštěv/měsíc z organiku

Organická KW

111
klíčových slov v top 100

Placený traffic

258
návštěv/měsíc z PPC

Klíčový insight

„Sportovní podprsenka“ má 4 800 vyhledávání/měs, ale Nebshop na něj prakticky nerankí ani neinzeruje.“

Meta Ads Analýza

~51 aktivních reklam na Facebook & Instagram — 3 hlavní kategorie

1. Slevové reklamy — dominantní formát
Slevová kampaň FB + IG + Messenger

„Slevy až 30% na NEBBIA“

Produktové fotky legín a triček s překrývkou slevy. CTA: „Více informací“. Běží od listopadu 2024.

Discount závislost Slabý CTA
Zobrazit v Ad Library →
Slevová kampaň FB + IG

„35% sleva na NEBBIA kolekci“

Vyšší sleva, stejný formát. Riziko: zákazníci si zvyknou na slevy a nekoupí za plnou cenu.

Eroze marže Bez hodnoty navíc
Analýza Všechny platformy

Discount-heavy strategie

Většina z ~51 reklam staví na slevě jako hlavním argumentu. Chybí hodnotová komunikace — proč NEBBIA, kvalita materiálů, social proof.

Strategický problém Brand diluce
2. Produktové reklamy — kolekce a nové produkty
Kolekce FB + IG

„NEBBIA — největší výběr na trhu“

Kvalitnější kreativa, fokus na šířku sortimentu. CTA: „Learn More“ — anglický CTA pro český trh.

CTA v angličtině Bez urgence
Pánská kolekce FB + IG

„Pánská kolekce NEBBIA“

Cílení na muže — dobré záměry, ale bez specifické hodnoty. Chybí „proč NEBBIA pro muže“.

Chybí USP Generický copy
3. CTA a platformová distribuce
Analýza CTA Audit

CTA mix: „Více informací“ + „Learn More“

Většina reklam používá „Více informací“ nebo anglický „Learn More“. Pro eshop je vhodnější „Nakupovat“ nebo „Koupit nyní“.

Slabý CTA Směs jazyků
Distribuce Všechny platformy

Platformy: FB, IG, Messenger, Audience Network

Reklamy běží na všech platformách včetně Audience Network. Na ověření: jaký je výkon jednotlivých placementů a zda Audience Network nestal do konverzního trychtýře.

Na ověření

★ Prioritní matice — Meta Ads

Vysoký dopad
Střední dopad
Nízký dopad
Snížit závislost na slevách — přidat hodnotový obsah
Vysoký
Střední
Sjednotit CTA na český „Nakupovat“ / „Koupit nyní“
Vysoký
Nízký
Přidat social proof do copy (4,7/5 Heureka, 432 recenzí)
Střední
Nízký
Testovat UGC a lifestyleové kreativy místo produktových fotek
Střední
Střední
Ověřit výkon Audience Network placementů
Nízký
Nízký
Zobrazit všech ~51 reklam v Meta Ad Library →

Google Ads Analýza

~500 reklam v Google Ads Transparency Center — Infinity Obchod s.r.o. (Verified)

Celkem reklam

~500
v Google Ads Transparency

Inzerent

Ověřený
Infinity Obchod s.r.o.

Hodnocení v ads

4,8 / 5
483 recenzí zobrazených

Placená KW

43
klíčových slov v placeném
Search Ads
Search Ad Google Search

„Nebshop - Fitness oblečení NEBBIA“

Hlavní search ad s rating 4,8/5 (483 recenzí). Sitelinky: „Nová kolekce 2026“, „Dámská kolekce od NEBBIA“. Solidní základ.

Na ověření: RSA varianty
Shopping Ads Google Shopping

Shopping ads s -23% slevami

Produktové shopping reklamy se slevovými štítky. Efektivní formát, ale i zde dominují slevy. 43 placených KW je relativně málo pro eshop této velikosti.

Málo KW (43) Discount focus

★ Prioritní matice — Google Ads

Vysoký dopad
Střední dopad
Nízký dopad
Rozšířit placená KW z 43 na 200+ (generické fitness KW)
Vysoký
Střední
Přidat kampaně na „sportovní podprsenka“ (4 800/měs)
Vysoký
Nízký
Optimalizovat Shopping feed — titulky, popisy, kategorizace
Střední
Střední
Performance Max kampaň na celý sortiment
Střední
Střední
Brand kampaň na „nebshop“ (400/měs) — chránit brand
Nízký
Nízký
Zobrazit všech ~500 reklam v Google Ads Transparency →

Klíčová zjištění

Souhrn nejdůležitějších nálezů z analýzy reklam

Vysoká priorita Discount závislost v Meta Ads — eroze brand hodnoty

Většina z ~51 Meta reklam staví na slevě jako hlavním argumentu (30%, 35% off). NEBBIA je premióvá slovenská značka fitness oblečení — stálý discount messaging podkopává vnímání kvality a snižuje marže. Zákazníci začnou očekávat slevy a přestanou kupovat za plnou cenu.

Doporučení: Vyvážit slevové reklamy hodnotovým obsahem: kvalita materiálů, „vyrobeno na Slovensku“, UGC od fitness influencerů, transformace příběhy. Poměr: max 30% slevových reklam, 70% hodnotových.

Vysoká priorita Pouze 43 placených KW — obrovský nevyužitý potenciál

Nebshop inzeruje na pouhých 43 klíčových slovech v Google Ads, přitom konkurent bestform.cz má 76 společných KW. Příklad: keyword „sportovní podprsenka“ má 4 800 vyhledávání/měs a Nebshop má 100+ těchto produktů na webu (jsou to dokonce bestsellery v kategorii Mini-topy) — ale reklamy cílí jen na brandové KW „nebbia podprsenka“ (150/měs). Generický traffic 4 800/měs zůstává nepokrytý.

Doporučení: Rozšířit keyword portfolio na 200+ KW. Největší příležitost: „sportovní podprsenka“ (4 800/měs) — produkty už existují, stačí vytvořit dedikovanou kampaň. Dále: „fitness legíny“, „fitness oblečení dámské“, „gym oblečení“.

Na ověření Chybějící social proof v reklamách

Nebshop má 4,7/5 na Heurece (432 recenzí) a 4,8/5 na Google (483 recenzí), ale žádná z ~51 Meta reklam tyto údaje nezmiňuje. Social proof je jeden z nejsilnějších konverzních faktorů.

Doporučení: Přidat do ad copy: „4,8/5 na Google | 483 spokojeaných zákazníků“, citáty z recenzí jako „Rychlé doručení a skvělý výběr“.

Na ověření CTA v angličtině na českém trhu

Některé reklamy používají „Learn More“ místo českého CTA. Pro eshop zaměřený na český trh je to zbytečná bariéra.

Doporučení: Všechny CTA sjednotit na české: „Nakupovat“, „Koupit nyní“, „Zobrazit kolekci“. Pro eshop je vždy lepší akciový CTA než „Více informací“.

Příležitost Rozdílné značky = rozdílné kampaně

Nebshop prodává NEBBIA, KFit a Gym Glamour, ale reklamní komunikace je smíchaná. Každá značka má jinou cílovku — NEBBIA je premióvá, KFit je lifestylová, Gym Glamour je dámská.

Doporučení: Segmentovat kampaně podle značek s cíleným messaging pro každou značku. NEBBIA: „Premium fitness ze Slovenska“. KFit: „Styl, který funguje i mimo gym“. Gym Glamour: „Pro ženy, co to myslí vážně“.

Příležitost Retargeting a DPA chybějí (na ověření)

V Ad Library nevidíme jasné DPA (Dynamic Product Ads) ani retargetingové kampaně. Pro eshop s tímto sortimentem je DPA základní tool pro konverze.

Doporučení: Nasadit DPA retargeting na návštěvníky, kteří si prohlíželi produkty ale nekoupili. Cross-sell kampaně: kdo koupil legíny → nabídnout sportovní podprsenku.

Produkty vs. Reklamy — Gap analýza

Které produktové kategorie mají vysoký vyhledávací potenciál, ale nejsou dostatečně pokryty v reklamách

Klíčové slovo Objem/měs Org. pozice Placené pokrytí Příležitost
sportovní podprsenka 4 800 100+ produktů na webu (bestsellery v kategorii Mini-topy), ale reklamy cílí jen na brandové KW „nebbia podprsenka“ Generické KW nepokryto Obrovská
sportovní oblečení 1 400 Nenalezeno Chybí Vysoká
nebbia legíny 1 700 Poz. 2 Aktivní Optimalizovat
kfit leginy 800 Poz. 5 Na ověření Rozšířit
gym glamour leginy 500 Poz. 7 Na ověření Rozšířit
fitness oblečení 400 Nenalezeno Chybí Vysoká
fitness oblečení dámské 350 Nenalezeno Chybí Vysoká
fitness legíny 350 Nenalezeno Chybí Vysoká
nebbia shop 600 Poz. 2 Aktivní Udržovat
nebbia plavky 150 Poz. 1 Na ověření Sézónně posílit
gym oblečení 200 Nenalezeno Chybí Střední

Vysoká priorita „Sportovní podprsenka“ — 4 800 vyhledávání/měs, nulové pokrytí

Největší nevyužitá příležitost. Nebshop prodává sportovní podprsenky (NEBBIA, KFit), ale nerankí na toto generik a nemá dedikované reklamy. Přitom 4 800 lidí měsíčně toto hledá.

Doporučení: (1) Vytvořit dedikovanou kategorii/landing page „Sportovní podprsenky“ optimalizovanou pro SEO. (2) Google Shopping + Search kampaň na toto KW. (3) Meta Ads kampaň cílená na ženy hledající sportovní podprsenky.

Na ověření Generická fitness KW — 2 500+ vyhledávání/měs bez pokrytí

„Sportovní oblečení“ (1 400), „fitness oblečení“ (400), „fitness oblečení dámské“ (350), „fitness legíny“ (350) — všechna tato klíčová slova představují příležitost získat nové zákazníky, kteří ještě nevyhledávají konkrétní značku.

Doporučení: Postupně vytvořit dedikované landing pages a kampaně pro každý generik. Nejdříve v Google Shopping (nejnižší effort), pak Search kampaně. V Meta Ads cílit zájmové skupiny „Fitness“, „Gym“, „Workout“.

Social Proof — Google & Heureka recenze

915 ověřených recenzí napříč platformami (483 Google + 432 Heureka) — silný nevyužitý potenciál pro reklamy

Google hodnocení

4,8 / 5
483 recenzí · zobrazené v Google Ads

Heureka hodnocení

4,7 / 5
432 recenzí · 85% doporučuje

Celkem recenzí

915
veřejných recenzí · Google + Heureka

Top zmínky

Rychlost
doručení (9), kvalita (4), komunikace (3)
Nejlepší recenze na použití v reklamách
“

„Rychlé doručení a skvělý výběr“

— Gabriela, ověřená zákaznice

Rychlost Sortiment
“

„Výborná komunikace s online podporou, rychlé dodání“

— Katka F., ověřená zákaznice

Komunikace Podpora
“

„Všechno je super.“

— Roman, ověřený zákazník

Celková spokojenost
“

„Dodání během několika dnů.“

— Libor, ověřený zákazník

Doručení
“

„Přehlednost, Možnost vrácení do 30 dnů“

— Misik22, ověřený zákazník

UX Vrácení
“

„Rychlé doručení“

— Anonymní zákazník

Rychlost
Negativní zpětná vazba — na pozoru

Info „Tričko dobré akurát velikost neodpovídá a je to slabší materiál“ — Roman

I při 100% doporučení se objeví zmínka o nesouladu velikostí. Pro NEBBIA jako premióvou značku je to důležitý signál — může to negativně ovlivňovat vrácení zboží.

Doporučení: Přidat na web detailnější tabulku velikostí s měřením, případně „Jak vybrat správnou velikost“ průvodce. To sníží vrácení a zvýší spokojenost.
Jak využít recenze — doporučení

Důležité Použít recenze v Meta Ads copy

Současné reklamy nemají žádný social proof. Přitom 432 recenzí s hodnocením 4,7/5 je silný argument.

Doporučení: Přidat do product ads copy variace se social proof: „4,7/5 na Heurece“, „432 spokojných zákazníků“, nebo přímo citáty z recenzí jako „Rychlé doručení a skvělý výběr“.

Příležitost Kreativy postavené na recenzích

Grafiky a video reklamy mohou pracovat s citáty zákazníků — testimonial formát je jeden z nejefektivnějších v performance marketingu.

Doporučení: Vytvořit sadu kreativ s citáty: (1) statické grafiky „Citát + produkt + hodnocení“, (2) video kompilace recenzí, (3) carousel s různými recenzemi. Klíčové témata z recenzí: rychlé dodání, komunikace, přehlednost eshopu.
Google Ads aktivace — hvězdičky přímo v reklamách

Silný základ 915 recenzí napříč platformami — přímo použitelné v Google Ads

Nebshop má excelentní hodnocení (4,8 Google + 4,7 Heureka) a 915 veřejných recenzí celkově. Tento social proof se dá přímo promítnout do efektivnějších reklam a vyššího konverzního poměru.

Jak využít v reklamách:
• Google Ads headlines: „Hodnocení 4,8/5 na Google“ — „915 spokojných zákazníků“ — „Největší výběr NEBBIA v ČR“
• Meta Ads copy: Použít jako úvodní hook: „4,8/5 na Google | 483 ověřených zákazníků nám důvěřuje“
• Google Seller Ratings (Search): Hvězdičky přímo v Search ads (+10–17% CTR). Nebshop již má 483 recenzí na Google — ověřit, zda jsou Seller Ratings aktivní.
• Product Ratings (Shopping): Naplnit product ratings feed přes Google Merchant Center — hvězdičky v Shopping listingoch výrazně zvyšují CTR.
• Na webu: Přidat Google Reviews widget na homepage + produktové stránky
Zobrazit všech 432 recenzí na Heurece →

Konkurenční prostředí

Google Search Data — organickí konkurenti nebshop.cz (CZ)

Konkurent Společná KW Organic Traffic Share
bestform.cz HLAVNÍ 76 5 639 13,4%
altisport.cz 22 43 127 —
coolpohyb.cz 21 284 28,7%
fitness4u.cz 18 6 822 —
4fstore.cz 14 27 546 —
amix-store.cz 11 — —
astratex.cz 10 145 470 —
erikafashion.cz 9 84 816 —

Na ověření bestform.cz — hlavní přímý konkurent

Bestform.cz má 76 společných klíčových slov s Nebshopem a 3,5× větší organický traffic (5 639 vs. 1 575). Podíl 13,4% naznačuje významný přesah. Velcí hráči jako astratex.cz (145K traffic) nebo erikafashion.cz (84K) představují nepřímou konkurenci v širokých fitness/sportovních kategoriích.

Doporučení: Analyzovat, na jakých KW bestform.cz rankí a Nebshop ne. Použít jako základ pro rozšíření keyword portfolia. V placeném cílit na KW, kde bestform.cz je v organiku ale nemá placené — tak Nebshop získá viditelnost rychleji.

Ověřeno Brand keyword „nebshop“ — 400 vyhledávání/měs

Nebshop má vlastní brand vyhledávání na úrovni 400/měs. Pro eshop této velikosti je to solidní základ. Brand „nebbia“ má 3 000/měs — ale to je brand výrobce, ne obchodu.

Doporučení: Chránit brand keyword brand kampaní v Google Ads. Sledovat, zda konkurenti nebidují na „nebshop“. „nebbia“ je sdílený brand — zde je klíčové být víditelný i v Shopping.

Souhrn auditu

~51
Meta Ads
Převážně slevové
~500
Google Ads
Search + Shopping
43
Placená KW
Potřeba 200+
4 800
Největší gap
„sportovní podprsenka“ /měs
915
Recenzí celkem
Nevyužitý social proof

Doporučení — časová osa

Prioritizovaný plán implementace od Quick Wins po strategické změny

Týden 1–2 — Quick Wins

Okamžité změny s nízkým effortem

  • Sjednotit všechny CTA na české „Nakupovat“ / „Koupit nyní“
  • Přidat social proof do Meta Ads copy (4,8/5, 483 recenzí)
  • Ověřit Google Seller Ratings — aktivovat pokud nejsou
  • Ověřit výkon Audience Network placementů — vypnout pokud neplní
Týden 3–4 — Rozšíření

Nové kampaně a keywords

  • Spustit Google Ads kampaň na „sportovní podprsenka“ (4 800/měs)
  • Rozšířit placená KW z 43 na 100+ (generická fitness KW)
  • Vytvořit dedikovanou Meta Ads kampaň bez slevy — hodnotový obsah
  • Segmentovat kampaně podle značek (NEBBIA, KFit, Gym Glamour)
Měsíc 2 — Optimalizace

Testování a vyhodnocení

  • A/B test: slevové vs. hodnotové kreativy v Meta Ads
  • Nasadit DPA retargeting na produktové stránky
  • Optimalizovat Shopping feed — titulky, popisy, GTIN
  • Performance Max kampaň na celý sortiment
Měsíc 3–6 — Strategické změny

Dlouhodobá strategie

  • Content marketing: blog o fitness, UGC kampaně s influencery
  • SEO: dedikované landing pages pro generická KW
  • Email marketing: cross-sell kampaně (legíny → podprsenky)
  • Snížit poměr slevových reklam na max 30% z celkového mixu
  • Rozšířit KW portfolio na 200+ placených keywords

Rozpočet — k diskusi

Pro přesné doporučení rozpočtu potřebujeme znát aktuální spend a cíle

Aktuální budget

Na ověření
potřebujeme znát aktuální spend

Meta Ads aktivita

~51 ads
některé běží od 11/2024

Google Ads aktivita

~500 ads
Infinity Obchod s.r.o. (Verified)

Klíčová otázka

„Jaký je aktuální měsíční spend na Meta + Google? Jaký je cílový ROAS?“

Na ověření Rozpočet je klíčový vstup pro další strategii

Bez znalosti aktuálního budgetu nelze přesně navrhnout rozdělení Meta vs. Google, ani určit reálnou škálu růstu. Doporučujeme probřat na schůzce: (1) aktuální spend, (2) margin structure, (3) cílový ROAS, (4) plány na rozšíření.

Předběžný odhad: Na základě konkurence a velikosti trhu odhadujeme optimální měsíční spend v rozmezí 50 000–150 000 Kč (Meta + Google dohromady), v závislosti na cílích růstu. Přesnější čísla po diskusi o marginách a ROAS cílech.

🎯 Dex Grader Grade vášho Google Ads účtu — 13 signálov, 1 grade

Tento externí audit je založený na veřejných datech z Ad Library. Dex Grader je proprietárny Dexfinity framework, ktorý aplikuje 13 analytických signálov priamo cez Google Ads API a skóruje váš účet na škále 0–100 (A+/A/B/C/D/F) napřieč 10 váženými dimenziami — od ROAS výkonu cez DoW-weighted budget pacing, kanibalizáciu keywords, až po attribution signály.

Kliknutím zobrazíte: Váš Dex Grade (0–100), breakdown po 10 dimenziách, heatmapu, budget pacing, zoznam kanibalizujúcich keywordů a celkovú identifikovanú úsporu spendu. Zobraziť Grade →

Rýchlost a UX eshopu

PageSpeed Insights — nebshop.cz (mobil) — 8. dubna 2026

Performance

38 / 100
velmi slabý výsledek

LCP

13,8 s
Google doporučuje < 2,5 s (5,5× nad limitem)

FCP

6,4 s
Google doporučuje < 1,8 s

TBT

840 ms
Google doporučuje < 200 ms

Kritické Web je extrémně pomalý na mobilu

Performance skóre 38/100 a LCP 13,8 s znamená, že uživatelé na mobilu čekají téměř 14 sekund než vidí hlavní obsah. To přímo ovlivňuje konverzní poměr — každá sekunda navíc = ~7% ztráta konverzí. Také negativně ovlivňuje Quality Score v Google Ads.

Doporučení: Optimalizovat obrázky (WebP formát, lazy loading), snížit server response time, minimalizovat render-blocking JavaScript. Cíl: LCP pod 2,5 s.
Zobrazit kompletní PageSpeed report →